千万人口与城市的共生共荣需要文化的滋润连接。

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如何让文化供给呈现出高品质，如何让文化产业高效能发展？结合城市的产业和人口实际，东莞近年来重点围绕年轻化、精致化、时尚感、都市感来做文章，通过系列名片和品牌建设，统筹引领全市文化事业和产业发展。

建设文化强市，东莞以“潮”落子。

一系列文化品牌引领品质文化供给

文旅体系打造写意东莞品牌，文化馆体系打造潮流东莞品牌，图书馆体系打造书香东莞品牌，博物馆体系打造博学东莞品牌，美术馆体系打造育美东莞品牌，演艺剧院体系打造爱乐东莞品牌……这是东莞正在建设的系列文化品牌。东莞美术馆联盟、剧院联盟、博物馆联盟已先后成立。

东莞特殊的市镇两级行政架构让文化场所、文化活动等也随之呈现出了数量多而散，质量层次不一的特点。系列文化品牌的提炼和联盟的成立旨在以统筹强效能，形成资源共享，让各文化场所走上专业化、规范化、标准化之路，打造文化供给引领示范高地。

以美术馆联盟为例，该联盟以岭南美术馆为首，共有23家美术馆作为组成单位，国有和民营皆有。各馆之间以共同承办共享展览和打造“美术馆之夜”来共同打造育美东莞品牌。今年元宵夜，各馆就以“欢乐莞、闹元宵”为主题融入灯谜传统文化和手工体验，打造了供市民沉浸式游赏和体验的“美术馆之夜”。

今年5月，“只此青绿——舞绘《千里江山图》”和“国宝归来——圆明园兽首暨海外回流文物特展”齐聚东莞。博物馆联盟和剧院联盟就通过联动，让两大顶流文化IP融合，合作推出“国宝对话”互动展，对“国宝归来”特展中的重点展示文物及“只此青绿”演出中所展现的《千里江山图》（复制品）进行联动展出，让观众通过“文物魔墙”，进行“古今”互动，感受文物与舞蹈诗剧的巧妙结合。

东莞已是GDP过万亿、人口过千万的“双万”城市。在第一财经·新一线城市研究所发布的《城市商业魅力排行榜》上，东莞已连续7年入选“新一线城市”。产业在向高端制造升级，年轻人口在更多地汇聚，这需要新的城市形象和城市气质，以满足市民对更有都市感的高品质文化供给需求。

今年年初，东莞高规格召开了文化强市建设大会，站在从顶层设计层面描绘了全市文化建设的“规划图”和“施工图”，打造近代史开篇地、国际制造名城、潮流东莞和篮球城市四张城市文化名片，建设鸦片战争海防遗址公园、东莞名人文化中心等十大文体设施，实施“411”（四馆一剧院一新型文化空间）高品质文化供给工程，塑造“写意东莞”等十大文化品牌等一系列概念策划被提出，并附上了具体的落实路线。

一群潮玩产品汇聚产业创新高地

深圳文博会有着“中国文化产业第一展”的美誉。在6月7日开幕的第十九届深圳文博会上，东莞展馆内占据“C位”的潮玩产品集群引发了参观者的围观。广东省馆也专设有东莞潮玩展示专区，集中展示了东莞17款头部潮玩企业IP。

潮玩可以理解为带有精神属性的玩具产品，承载着情感与社交需求。潮玩产业当下正成为东莞先进制造中的宝藏产业。Laura（劳拉）、胖哒、巴风特小羊、吕布国风机甲等一系列莞产原创IP纷纷“出圈”，Toycity、摩动核、顺林、晴光等潮玩企业名声和效益齐飞。

在文化强市建设这盘大棋中，“潮”文化是极其重要的落子。“潮玩之都”建设因为有着“文化+制造”的理念在市镇两级层面都被频繁提及。东莞市文广旅体局产业发展科科长彭勇在接受记者采访时曾表示，东莞发展文化产业不能盲目跟风和贪大求全，而要立足实际，做出特色。东莞最大的实际就是雄厚的制造业基础和完善的产业链条。

中国玩具协会数据显示，全球动漫衍生品80%由中国制造，高峰时三分之一产自东莞。东莞有玩具生产企业超过4000家，从业人员30万人，上下游配套企业1500家。这些都是在本土培育和吸引外来潮玩企业独一无二的“本钱”。

“做一款机甲产品往往要开几十套高精密模具、经历数千道工序。东莞既有中国模具名镇长安镇，又拥有多年动漫模型生产经验的工人，让一切成为可能。” 摩动核企业负责人王东东从东北来到东莞创业，他的企业专注于国风类机甲潮玩制造。一个三国吕布机甲造型市场售价为1000~3000元。

当然，终端的制造优势要想最大化需要依附于前端的创意设计。打造原创IP是过去以代工为主的东莞动漫衍生品企业在转型中遇到的问题，也是“潮玩之都”建设的攻坚之举。东莞相关部门正从政策、资金、人才等层面推动潮玩企业在原创IP的创意设计和电商营销上做大做强。

2022年东莞市文化发展专项资金（文化产业类）奖补的17家企业中潮玩企业占多数，Toycity获奖金额达100万。今年，为吸引优秀创意设计人才，东莞文广旅体局还将组织高规格的国潮设计大赛。规模以上潮玩企业27家，约占全市五成的石排镇则正在建设中国潮玩中心，为潮玩企业提供一站式服务平台。

一个“火柴盒”点燃青春潮流热情

“潮”文化离不开流行音乐。何况东莞还是青春之城，相关部门统计数据显示，东莞青年群体（16-35岁）总人数为575.34万，占全市总人口数的42.13%。这为流行音乐的传唱提供了土壤。

潮流东莞“火柴盒”城市艺术time（以下简称“火柴盒”）应运而生。

取其意象内涵，“火柴盒”是指在公园广场、绿地草坪等微空间举行的小型、灵活、精致的音乐活动。

一个小型、精致的舞台被布置得浪漫氛围正好；场地内不规则地分布着露营桌、椅，外围一个个帐篷拉起，惬意气息浓厚。灯光亮起，台上年轻的歌手活力开唱，台下年轻人挥动荧光棒跟着旋律附和，这是绝大多数“火柴盒”演出的标准场景。

自去年五一假期推出以来，东莞市镇两级举办的“火柴盒”演出已经超过了250场。每逢重大节日和时间节点，音乐就在离家门口不远的地方响起，联结人与城市的情感。

因为小而微的特点，“火柴盒”的演员都来自东莞本土，挖掘、扶持和推广本土音乐人，为城市肌理注入都市元素，从而推动东莞流行音乐发展也是该项目的重要目的。